試述品牌的作用。

品牌的作用主要體現(xiàn)在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者和對(duì)消費(fèi)者兩方面：

（1）品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的重要作用：

第一，品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)良好的社會(huì)形象；

第二，品牌有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益；

第三，品牌有利于約束企業(yè)的不良行為，督促企業(yè)著眼于消費(fèi)者利益、社會(huì)利益和自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，規(guī)范自己的營(yíng)銷(xiāo)行為；

第四，品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。

第五，品牌還有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。

（2）品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的作用：

第一，品牌便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品；

第二，品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益；

第三，品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，滿(mǎn)足消費(fèi)需求。