一代鞋王百麗是如何發(fā)展起來(lái)的？

Belle百麗是百麗國(guó)際推出的一款品牌。BeLLE百麗追求不同的生活體驗(yàn)及生活經(jīng)歷；都市環(huán)境不斷在變，時(shí)裝潮流不斷在變，生活內(nèi)容不斷在變，女人在一生中的角色不斷在變。BeLLE百麗在變化中展現(xiàn)出內(nèi)在與外在的完美氣質(zhì)。2017年7月27日下午16點(diǎn)，百麗國(guó)際退市。

1992年，百麗公司正式成立！在當(dāng)時(shí)，只是一個(gè)投資剛過(guò)200萬(wàn)的小廠！

百貨商場(chǎng)的出現(xiàn)，成為了百麗公司的神奇轉(zhuǎn)折點(diǎn)！在那個(gè)年代，電子商務(wù)并不盛行，銷售渠道也僅僅為線下銷售！

百麗公司以線下渠道為王的戰(zhàn)略徹底得到暴發(fā)！只要走進(jìn)百貨商場(chǎng)，幾乎超過(guò)一半的鞋類專柜都是百麗旗下的品牌，最終你會(huì)發(fā)現(xiàn)，選來(lái)選去其實(shí)你買的都是百麗的鞋子。百麗也憑借龐大的門面、店鋪占據(jù)量成為了當(dāng)之無(wú)愧的“鞋王”。

百麗，不僅僅擁有眾多的自主品牌：Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace、Millies、SKAP以及Mirabell等；

同時(shí)也代理了大量品牌：包括Bata、Clarks、Hush Puppies、Mephisto及Caterpillar等。

2007年5月23日，百麗在香港聯(lián)交所正式掛牌上市，當(dāng)時(shí)總市值超過(guò)500億港元。

2011年，百麗最為巔峰，最為瘋狂！這一年，百麗公司平均不到兩天便會(huì)開設(shè)一家新店。

絕大部分的百貨商場(chǎng)，百麗擁有的店鋪達(dá)到了三分之一！也就是說(shuō)，你去任何一家百貨商場(chǎng)逛鞋店，其中每三家就有一家是百麗旗下的。由于品牌覆蓋了各種年齡層，再加上店面的眾多，百麗不僅僅占據(jù)了大量的客戶，同時(shí)，也成為了百貨商場(chǎng)青睞的對(duì)象。

一時(shí)間，百麗利潤(rùn)暴漲，市值狂增！最巔峰的時(shí)候，一度達(dá)到了1500億！而“凡是有女人的地方，就有百麗！”“只要有百貨商場(chǎng)的地方，就有百麗的身影！”也成為了百麗公司創(chuàng)始人盛百椒引以為傲的豪言壯語(yǔ)！

然而，市場(chǎng)沒(méi)有永遠(yuǎn)的王者，更沒(méi)有一成不變的市場(chǎng)規(guī)律！行話說(shuō)“得渠道者得天下”，然而百麗國(guó)際大舉擴(kuò)張店鋪數(shù)量，也為日后單店產(chǎn)出的凋落埋下了伏筆。

2016年6至8月，集團(tuán)在內(nèi)地關(guān)閉了276家門店，上升到平均每天關(guān)店3家。截至2017年2月28日，百麗在國(guó)內(nèi)還剩13062家為鞋類店鋪！

2014年、2015年、2016年百麗公司的營(yíng)業(yè)收入分別為504.74億元、484.52億元、470.83億元，凈利潤(rùn)分別為60.1億元、34.85億元、27.13億元。短短時(shí)間，凈利潤(rùn)暴跌了55%。

由此可見，零售店鋪的瘋狂擴(kuò)張限制了百麗的發(fā)展，一方面瘋狂擴(kuò)張導(dǎo)致線下市場(chǎng)飽和，供給過(guò)剩；一方面瘋狂開店需要大量的資金，增加了成本費(fèi)用。入不敷出，公司得不到資金周轉(zhuǎn)，甚至停滯發(fā)展，最終讓百麗日漸沒(méi)落。