牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)英文版

《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》全書(shū)貫穿了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)知識(shí)點(diǎn)，圍繞著「成本」和 「收益」的概念展開(kāi)，大致可以分成下面三部分：

第一部分介紹了消費(fèi)者需求、企業(yè)的選擇以及市場(chǎng)均衡是如何通過(guò)供求關(guān)系產(chǎn)生的；

第二部分則是博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的應(yīng)用，著重介紹了經(jīng)濟(jì)學(xué)中信息不對(duì)稱和外部性的問(wèn)題；

第三部分教會(huì)我們?nèi)绾伟呀?jīng)濟(jì)學(xué)中的思維方式運(yùn)用到生活中，最終成為一名「博物經(jīng)濟(jì)學(xué)人」。

拓展內(nèi)容，書(shū)中金句：

1.從事一項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)會(huì)成本，是指你為了從事這件事而放棄的其他事情的價(jià)值。

2.雞和奇跡都有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。人們對(duì)雞能享有可靠的所有權(quán)，但對(duì)奇跡卻不能。這一事實(shí)解釋了前者繁衍不息、后者瀕于滅絕的原因。

3.在有限信息下采取行動(dòng)，比承擔(dān)掌握充分信息所需的代價(jià)更劃算。

4.給衣服標(biāo)一個(gè)比實(shí)際尺碼小的數(shù)字，能推動(dòng)銷(xiāo)量，這個(gè)就是所謂的“虛榮尺碼”伎倆。

舉例：
1.機(jī)會(huì)成本——你為了從事這件事而放棄的其他事情的價(jià)值2.成本效益原則——唯有當(dāng)行動(dòng)所帶來(lái)的額外收益大于額外成本時(shí)，你才應(yīng)該這么做3.“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”原則——倘若一家公司提供“免費(fèi)”的額外服務(wù)，并試圖在基本產(chǎn)品價(jià)中包含此費(fèi)搜遲用，那么，競(jìng)爭(zhēng)買(mǎi)家就能通過(guò)將基本產(chǎn)品降價(jià)、對(duì)額外服務(wù)單獨(dú)收費(fèi)的方式，招攬不想使用額外服務(wù)的買(mǎi)家4.設(shè)計(jì)的功能要符合成本效益原則：當(dāng)且僅當(dāng)收益（以愿意支付額外費(fèi)用的消費(fèi)者數(shù)量來(lái)衡量）不低于成本（以增加某一功能所能吸引的消費(fèi)者數(shù)量來(lái)衡量）的時(shí)候，才應(yīng)當(dāng)曾設(shè)某一產(chǎn)品功能5.從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新技術(shù)節(jié)省下來(lái)的成本，并不會(huì)給生產(chǎn)者帶來(lái)更高的利潤(rùn)，而是降低了產(chǎn)品的價(jià)格，使消費(fèi)者受惠6.“一價(jià)定律”指出，任何試圖利用富人愿意多花些錢(qián)的想法的供應(yīng)商，都會(huì)給競(jìng)爭(zhēng)吵漏叢對(duì)手創(chuàng)造出直接的獲利機(jī)會(huì)
7.市場(chǎng)清算價(jià)格：當(dāng)愿意以市場(chǎng)主流價(jià)格購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量，與愿意販賣(mài)該產(chǎn)品的生產(chǎn)者數(shù)量相當(dāng)時(shí)，特定產(chǎn)品的市場(chǎng)處于平衡狀態(tài)，即需求量與供應(yīng)量相當(dāng)8.競(jìng)爭(zhēng)性勞動(dòng)力市場(chǎng)的基本原則：雇員的工資與他們?yōu)楣椭髟谟澠胶恻c(diǎn)之上所創(chuàng)造的價(jià)值大致成正比關(guān)系9.一價(jià)定律最適合的是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，但在實(shí)際的產(chǎn)品（尤其是昂貴產(chǎn)品）市場(chǎng)中，套利的可能性限制了壟斷者向特殊買(mǎi)家索取高價(jià)的能力10.折扣門(mén)檻：賣(mài)家允許顧客以折扣價(jià)購(gòu)買(mǎi)，但前提是顧客必須首先躍過(guò)某種門(mén)檻11.亞當(dāng)?斯密的看不見(jiàn)的手，建立在以下隱含前提之上：個(gè)人的回報(bào)只取決于絕對(duì)績(jī)效。但事實(shí)上，生活里大多數(shù)事情都是以相對(duì)位置定高下的12.“難于造假原則”：倘若潛在對(duì)手之間的某個(gè)信號(hào)真實(shí)可靠，那必定是難于造假（或因成本太高而無(wú)法造假）的
13.市場(chǎng)上有兩種買(mǎi)家，一種是不知道自己在做什么的人，一種是不知道自己不知道在做什么的人。頭一種買(mǎi)家，因?yàn)榭紤]到自己缺乏知識(shí)，不明白價(jià)格與質(zhì)量存在的可見(jiàn)聯(lián)系暗示著什么，有時(shí)能夠限制自己的損失14.人均收入，是各國(guó)之間最顯著的一個(gè)差異。不同收入的人大多會(huì)做出不同的選擇，不管他們的文化背景如何15.國(guó)際性差異來(lái)源：從事不同職業(yè)所造成的機(jī)會(huì)成本差異，各國(guó)經(jīng)濟(jì)政策的不同，不同社會(huì)習(xí)俗所帶來(lái)的不同動(dòng)機(jī)16.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們，如果想要理解人們?cè)诮?jīng)濟(jì)活動(dòng)中實(shí)際所做的選擇，必須對(duì)人類(lèi)的動(dòng)機(jī)加以更加細(xì)致的分析17.從理論上說(shuō)，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)勝過(guò)同等價(jià)值的其他獎(jiǎng)品。可人們往往偏好其他形式的獎(jiǎng)勵(lì)18.外表相對(duì)富有吸引力的女性，大多會(huì)配上相對(duì)聰明的男性。而如果美貌與智慧可以遺傳，那么這種結(jié)合的后代，往往在兩方面都高于平均值19.受挫的才華，隱藏的成本：電影特效會(huì)不會(huì)將世界上最有天賦的武術(shù)指導(dǎo)逐出市場(chǎng)

《牛奶可樂(lè)經(jīng)濟(jì)學(xué)》是2008年中國(guó)升櫻人民大學(xué)出版社出版的圖書(shū)，作者是美國(guó)康奈爾大學(xué)管理學(xué)院的教授羅伯特·弗蘭克Robert H Frank，他喜歡在自己的課堂上給學(xué)生布置“博物經(jīng)濟(jì)學(xué)作業(yè)”，讓學(xué)生寫(xiě)小短文，提生活中的問(wèn)題，并以經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角做出回答。經(jīng)過(guò)幾年的積累，這些問(wèn)題被收集成冊(cè)，作者便從中提取了100多個(gè)事例編輯成本書(shū)，教會(huì)讀者用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待生活和工作，并在不同的環(huán)境下巧妙地應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，與此同時(shí)，體驗(yàn)到作為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”美妙之處?！緟⒖嘉墨I(xiàn)】1. h ttp://ww w.***_com/p/4b75e9b60a2e