市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中的

個人最近看了兩本，一本是姜嵐昕的《領(lǐng)導(dǎo)解放 企業(yè)重生》，是山村紳一郎《索尼市場營銷》，感覺都是比較實用比較貼合現(xiàn)實的書。姜嵐昕的書不用說，他是中國人寫出來的管理書，非常貼合中國的國情，周遭很多人都在看。至于那本索尼的，應(yīng)該說中日之間還是有很大相似性的。

你好，本人就是專業(yè)就是企業(yè)管理專業(yè)，企業(yè)管理是一個很廣泛但又很空的科學(xué)，重在建立知識框架，核心要求在于掌握原理。營銷是企管的重要內(nèi)容，先給你介紹幾本入門的書籍如下：
企管書籍：《市場營銷學(xué)》、《人力資源管理》、《生產(chǎn)管理》、《戰(zhàn)略管理》、《物流管理》
《倉庫與儲存管理》、《統(tǒng)計學(xué)》、《財務(wù)管理》、《管理心理學(xué)》等。
營銷書籍：《市場營銷》、《營銷師》、《品牌管理》、《廣告策劃與管理》、《消費心理學(xué)》
《商務(wù)談判和禮儀》 課外必讀書籍：《誰動了我的奶咯》等
以上為入門書籍，如需其它相關(guān)課外書籍，敬請留言。謝謝！

為了賺錢算不算？

不少商家在做

營銷管理是指為了實現(xiàn)企業(yè)或組織目標(biāo)，建立和保持與目標(biāo)市場之間的互利的交換關(guān)系，而對設(shè)計項目的分析、規(guī)劃、實施和控制。
　　營銷管理的實質(zhì)，是需求管理， 即對需求的水平、時機(jī)和性質(zhì)進(jìn)行有效的調(diào)解。

建議從實踐案例的書開始入門，那樣容易打開思路。然后一定要買理論性強(qiáng)的書來看，以便于將自己理解的知識上升為思想，形成清晰地營銷思維。
可以多看看有關(guān)分銷渠道的書，所謂的營銷管理通俗講就是怎樣把東西以最高的價格賣的最多最快。祝你好運……

最好先看中國人寫的市場營銷的教科書，把理論打扎實，中國人寫的教課書都差不多，都是相互抄抄，選哪本都行。然后，有了理論基礎(chǔ)后再看看科特勒的營銷管理，沒有理論基礎(chǔ)就看這本書會有點摸不著頭腦的感覺。最后選擇一些營銷案例和營銷工具的書。其實選書是次要的，主要是看你用不用心去學(xué)，是否有毅力和濃厚的興趣!只要以上三個方面具備了，肯定能學(xué)好。

如果要是搞學(xué)術(shù)研究或者是深入學(xué)習(xí)，最好把經(jīng)濟(jì)學(xué)原理、社會學(xué)、心理學(xué)、消費者行為學(xué)、計量統(tǒng)計等等這些方面也作下了解，因為營銷是這些學(xué)科的綜合題，很多理論和工具董事源自這些學(xué)科。

如果是應(yīng)用于營銷實戰(zhàn)，書上的知識只能讓你了解個輪廓和大概，真正能學(xué)到實用的東西的是做營銷策劃，很多細(xì)節(jié)問題、工具的應(yīng)用、分析方法都沒書上講的那么復(fù)雜和簡單。

最后祝你學(xué)有所成!!!

冒昧為您推薦一下，不知道你到底是做什么職位的！不過不論是做什么的我到時建議您最好還是看最基本的營銷及管理讀物，因為現(xiàn)在的營銷及管理讀物太多了，但都是從最基本的原理得到發(fā)揮而來的。

我個人認(rèn)為菲利普·科特勒先生的《市場營銷管理》還是最好了，他從企業(yè)管理的行業(yè)角度進(jìn)一步的揭示了營銷在企業(yè)中的作用和實用性，由淺及深的將企業(yè)的營銷提升到戰(zhàn)略管理的層面上來。
另外，就是 邁克爾·波特 的《競爭戰(zhàn)略》，這是一本以行業(yè)為視角的企業(yè)戰(zhàn)略和行業(yè)戰(zhàn)略分析的書籍，將企業(yè)管理在理論的層面上揭示紛繁復(fù)雜的影響面，和問題解決的有效途徑。

這兩本書相互映襯，在營銷和管理上能夠給閱讀者實用的管理知識的補(bǔ)充和管理思維的提升！
不過為了能適用與您的使用，我看你在選購這些書籍的時候，最好還是看一看書籍的目錄和翻看一些您關(guān)注的章節(jié)，以便能夠買而受其實！

不知是否對您有所幫助，不盡之處還望諒解??！

營銷管理的實質(zhì)是需求管理，主要圍繞著八大需求：
第一類：扭轉(zhuǎn)性營銷
　　需求狀況：負(fù)需求（是指全部或大部分潛在購買者對某種產(chǎn)品或服務(wù)不僅沒有需求，甚至厭惡。）
　　營銷任務(wù)：扭轉(zhuǎn)需求
　　第二類：刺激性營銷
　　需求狀況：無需求或?qū)π庐a(chǎn)品、新的服務(wù)項目不了解而沒有需求；或非生活必需的“奢侈品”“賞玩品”等，是“有閑階級”“有錢階級”的選擇。
　　營銷任務(wù)：激發(fā)需求要在預(yù)期收益上作文章，設(shè)法引起消費者的興趣刺激需求。
　　第三類：開發(fā)性營銷
　　需求狀況：潛在需求是指消費者對現(xiàn)實市場上還不存在的某種產(chǎn)品或服務(wù)的強(qiáng)烈需求。
　　營銷任務(wù)：實現(xiàn)需求設(shè)法提供能滿足潛在需求的產(chǎn)品或服務(wù)。
　　第四類：平衡性營銷
　　需求狀況：不規(guī)則需求即在不同時間、季節(jié)需求量不同，因而與供給量不協(xié)調(diào)。
　　營銷任務(wù)：調(diào)節(jié)需求設(shè)法調(diào)節(jié)需求與供給的矛盾，使二者達(dá)到協(xié)調(diào)同步。
　　第五類：恢復(fù)性營銷
　　需求狀況：需求衰退是指消費者對產(chǎn)品的需求和興趣從高潮走向衰退。
　　營銷任務(wù)：恢復(fù)需求設(shè)法使已衰退的需求重新興起，但實行恢復(fù)性營銷的前提是：處于衰退期的產(chǎn)品或服務(wù)有出現(xiàn)新的生命周期的可能性，否則將勞而無功。
　　第六類：維護(hù)性營銷
　　需求狀況：飽和需求是指當(dāng)前的需求在數(shù)量和時間上同預(yù)期需求已達(dá)到一致，但會變化：一是消費者偏好和興趣的改變；一是同業(yè)者之間的競爭。
　　營銷任務(wù)：維護(hù)需求設(shè)法維護(hù)現(xiàn)有的銷售水平，防止出現(xiàn)下降趨勢。
　　第七類：限制性營銷
　　需求狀況：過剩需求是指需求量超過了賣方所能供給或所愿供給的水平。
　　營銷任務(wù)：限制需求通常采取提高價格、減少服務(wù)項目和供應(yīng)網(wǎng)點、勸導(dǎo)節(jié)約等措施。
　　第八類：抑制性營銷
　　需求狀況：有害需求
　　營銷任務(wù)：消除需求強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的有害性，從而抵制這種產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營。
營銷管理的過程則是：發(fā)現(xiàn)和評價市場機(jī)會、細(xì)分市場——目標(biāo)市場——市場定位、發(fā)展市場營銷組合策略、執(zhí)行和控制市場營銷組合策略。一切都是圍繞著消費者需求進(jìn)行的研究。

愛迪思_企業(yè)生命周期



巴納德_經(jīng)理人員的職能



布萊克和穆頓_新管理方格



大內(nèi)_Z理論



戴爾_偉大的組織者



德魯克_管理：任務(wù)、責(zé)任、實踐



法約爾_工業(yè)管理與一般管理



雷恩_管理思想的演變



明茨伯格_經(jīng)理工作的性質(zhì)



紐曼和薩_管理過程：概念行為和實踐



泰羅_科學(xué)管理原理



羅賓斯_組織行為學(xué)



羅賓斯_管理學(xué)



孔茨等_管理學(xué)精要



德魯克等_知識管理



巴比_社會研究方法



彼得_職務(wù)升遷的奧秘—彼得原理



波特_競爭戰(zhàn)略



德赫斯_長壽公司



德魯克_管理的前沿



德魯克_管理實踐



德魯克_有效的管理者



西蒙_管理行為



科特_變革的力量



科特_權(quán)力與影響力



科特_現(xiàn)代企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)



科特_新規(guī)則



科特_總經(jīng)理.pdf



科特勒_營銷管理



孔茨_管理學(xué)



馬基雅維利_君王論



馬斯洛_動機(jī)與人格



馬斯洛_人的潛能和價值



明茨伯格_戰(zhàn)略歷程



圣吉_第五項修煉



曾國藩_曾國藩家訓(xùn)



皮尤_管理學(xué)名家思想薈萃



皮尤_組織理論精粹



哈特斯利等_管理溝通：原理與實踐



波特_管理就這么簡單



赫瑞斯_管理知識員工



波特_競爭戰(zhàn)略.pdf



卡耐基_成功之道



卡耐基_經(jīng)商之道



卡耐基_口才學(xué)



卡耐基_人性的優(yōu)點



布蘭查德_一分鐘經(jīng)理



波諾_六頂思考帽



拉塞爾_麥肯錫方法



凱普_沒有任何借口



約翰遜_誰動了我的奶饹



沃斯等_學(xué)習(xí)的革命.exe



科特_80/20法則



彼得_彼德原理



德魯克_創(chuàng)新與企業(yè)家精神……