有聲讀物廣告作品賞析

（1）“臭”指“臭豆腐”。

（2）通過雙關(guān)和對(duì)比，突出“臭豆腐”的名聲大，氣味香，此外還利用矛盾法吸引人的注意力

1.該廣告詞運(yùn)用比喻,對(duì)比,夸張,雙關(guān)等修辭手法,巧妙地嵌入"太平洋"保險(xiǎn)公司名稱,突出了投保人只需用較少的投入就可換來巨大回報(bào)的優(yōu)越性.



今天存入一滴水，明天擁有太平洋。（太平洋保險(xiǎn)公司的廣告詞）

賞析：一語雙關(guān),寫出了自己把錢投入到保險(xiǎn)公司,有一種一方有難,八方支援的意思.





2.采用回文形式，且語義契合，難得。

今古傳奇指?jìng)髌婀适?強(qiáng)調(diào)故事;

奇?zhèn)鞴沤裰腹适略诠沤窳鱾鳎瑥?qiáng)調(diào)流傳的程度

詞語的詞序變化，作為一種表現(xiàn)手法，關(guān)鍵是要自然、貼切，不留不斧鑿之痕。某些刊物的廣告，在這方面作了成功的嘗試。比如湖北的《今古傳奇》：“今古傳奇，奇?zhèn)鞴沤?。”前一句是刊名，后一句是物色，一正一反，天衣無縫。



今古傳奇，傳奇今古。（湖北《今古傳奇》雜志的廣告詞）

賞析： 運(yùn)用顛倒的手法,寫出雜志的名字的由來





3.強(qiáng)調(diào)周刊與財(cái)?shù)木o密連接性,告訴人們理財(cái)?shù)闹匾?

又如上海世紀(jì)出版集團(tuán)不久前亮相的《理財(cái)》周刊，其廣告詞是：“你不理財(cái)，財(cái)不理你”。同樣是佳句天成，妙手偶得。本是尋常口語，一經(jīng)倒置以后，頓時(shí)魅力四射――五分說理，七分幽默，十分自信。讀到這樣的廣告詞，編者和讀者的心是會(huì)貼近的。



你不理財(cái)，財(cái)不理你。（上海世紀(jì)出版集團(tuán)《理財(cái)》周刊的廣告詞）

賞析：運(yùn)用顛倒的手法,幽默的寫出了理財(cái)?shù)闹匾?





4.聽您想說的，說您想聽的。（中央電視臺(tái)某農(nóng)村欄目的廣告詞）

賞析： 具有吸引人的力量,讓您覺得它肯定說的是您想聽的





5.讀東財(cái)大書，圓大財(cái)東夢(mèng)。（東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社在書市上的廣告詞）

賞析：是說在那里念書，就可以發(fā)家致富

1)巧用校名，顛倒后表達(dá)自己的意思;

2)利用學(xué)生希望有作為的愿望吸引生源

《廣告作品賞析》是2009年湖南大學(xué)出版社出版的圖書，作者是何鵠志。

需要答什么.你要問什么?沒寫.

臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的臭字含義：臭豆腐

它巧妙的運(yùn)用了成語，同時(shí)也用了夸張的手法來吸引顧客，突出了臭豆腐的名聲大和氣味．

第一句巧妙地運(yùn)用了一語雙關(guān),很好.
第二句4字相對(duì),格式整齊,只是語言略顯呆板.
第三句一語雙關(guān),格式整齊,朗朗上口,只是略帶庸俗.
第四句語意不明,繞口難懂,是一敗筆也.
第五句語言古板,不夠通俗,缺乏幽默感,欠佳.

教師；作為一名教師的你，不僅是向?qū)W生傳遞知識(shí)，而且還在塑造一條流動(dòng)的生命。

土樓的是：山更美，水更清，土樓更華麗！

今天存入一滴水,明天擁有太平洋 :
純屬商業(yè)廣告,不成立的邏輯,沒有藝術(shù)價(jià)值,誤導(dǎo)消費(fèi).

今古傳奇,奇?zhèn)鞴沤?br/>詞序上有創(chuàng)新,前后意思一直,目的:順口語句,可以激起部分讀者的閱讀欲望,沒有藝術(shù)價(jià)值.

你不理財(cái)，財(cái)不理你
提高讀者 對(duì) "理財(cái)"的重視,邏輯成立 言簡(jiǎn)意駭,頗有道理 .

聽你想說的,說您想聽的
如題,平常的一句話,沒有太多意思,不過比較實(shí)在,貼題就行.

讀東財(cái)大書，圓大財(cái)東蒙
純屬商業(yè)目的,商業(yè)用語.

特步--非（飛）一般的感覺！