小說類廣告文案

優(yōu)秀經(jīng)典的文案總是簡潔有力的，信息表達(dá)要直接又準(zhǔn)確。雖然現(xiàn)在不看電視了，網(wǎng)上看節(jié)目也會開會員去掉廣告，但是心目中還是有幾個經(jīng)典的廣告文案，多年了，也不會忘記。

這8個字的廣告文案簡單易懂，卻又深刻表達(dá)了麥?zhǔn)峡Х任兜郎系拇己窈拖銤猓⒔o出了咖啡代表性的含義，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任，引起共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

只溶在口，不溶在手 。這是世界著名的廣告大師Rosser Reeves只花了不到10分鐘給出的靈感，曾經(jīng)在2004年被評為美國第一廣告語。這句廣告語有趣的表達(dá)了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快點(diǎn)吃，就要溶化在手里咯，這個可不好，趕快吃掉它吧！

這是一個廣告屆的經(jīng)典。這則廣告播出時，馬上在美國名聲大燥，成為美國家喻戶曉的巧克力豆品牌，并且一直流傳至今。它反映了M&M's巧克力豆的獨(dú)特的糖衣包裝，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我們手上停留太久。

德芙巧克力的這句'牛奶香濃 絲般感受’是德芙用的很早的廣告語了，現(xiàn)在不一定有人知道。 它之所以經(jīng)典是因?yàn)榻o消費(fèi)者香濃絲滑像牛奶，又像真絲的感覺。

用絲來形容巧克力的細(xì)膩柔滑的感覺，可謂是想象力豐富；充分利用了這個比喻，將巧克力的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。

總結(jié)

這些經(jīng)典廣告文案豆具有非凡的創(chuàng)意和趣味性，表達(dá)的很形象、很生動，最重要的是廣告語和產(chǎn)品給消費(fèi)者感覺上的統(tǒng)一性，才讓文案長久流傳，過目不忘。

有問題，上知乎。知乎的廣告雖然被很多人說重復(fù)得讓人討厭，但這卻讓人在短時間內(nèi)記住了知乎。知乎廣告一直在重復(fù)告知所有人“有問題 上知乎”。知乎的廣告文案是這樣的：演員劉昊然：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問題，上知乎。上知乎，問知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎。有問題，上知乎。（旁白）知乎，發(fā)現(xiàn)更大的世界。

第一、以客戶利益為重心

你的廣告開場句必須有吸引客戶繼續(xù)閱讀下去的步驟，要是你寫的每一個字對客戶有意義，廣告開始就談?wù)摽蛻舯旧恚麄兊囊蓱]，需求和渴望的東西，這些才正橘能讓你的廣告營銷受到歡迎。

第二、必須簡潔明了

很多人認(rèn)為只有足夠多的文字才能突出產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，所以廣告要做得很長，其實(shí)這種想法是錯誤的，人的大腦記憶最大的容納量只有7個單位左右，板塊內(nèi)容是越少越容易被記住，比如說排毒養(yǎng)顏就很容易讓客戶過目不忘，又簡介又明了。

第三、一定要符合客戶的習(xí)慣

你的廣告代表著你的銷售建議，針對不同的客戶要有不同的表達(dá)方式，不同的客戶群體適合的表達(dá)方式，一定要提前進(jìn)行測試，測試的結(jié)果會告訴你廣告應(yīng)該怎么做怎么改進(jìn)。

第四、場景化身臨其境的棚頃感覺

人天生都喜歡聽故事，如果你能把故事編到你廣告內(nèi)容中去，并且還感人，相信你的客戶絕對是無法抗拒的，你講個某某故事，這個故事有代入感，里面的人和事情跟身邊人相關(guān)，比如說某某明星用了我的產(chǎn)品，最后怎么樣怎么樣了，有時間，有地點(diǎn)，有人物，有情節(jié)鏈清陸，這個就是故事。

廣告文案的寫作方法：

1、首先你要消化產(chǎn)品與市調(diào)的資料，然后用不超過20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來，這20個字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊接著你要問自己，我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾沒有人會買你的東西，承諾越具體越好。不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、有一個核心的創(chuàng)意，這個核心創(chuàng)意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為"構(gòu)圖中心"。在平面廣告里，構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最佳位置，最利于直接表達(dá)廣告的傳播內(nèi)容。在視覺的心理上，稱之為:"視覺流程"。

由于視覺流程的設(shè)計(jì)不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構(gòu)圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進(jìn)行設(shè)計(jì)。因此，廣告的構(gòu)圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心;有時則應(yīng)該錯開，這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。所以，要設(shè)計(jì)出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規(guī)律，使視覺流程能夠體現(xiàn)構(gòu)思，設(shè)計(jì)形成藝術(shù)美感，符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律，更好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ニ枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

廣告文案專家廣告文案有兩層含義:一是為產(chǎn)品而寫下的打動消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開消費(fèi)者錢包的文字;二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。

廣告文案是由標(biāo)題、正文、廣告詞和符文組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。