兒童故事敘事技巧

首先從德芙巧克力電視廣告的敘事人稱和敘事修辭兩方面解讀其敘事方式德芙巧克力電視廣告作為一種文化成功的廣告將修辭學的精髓靈活地運用到廣告敘事創(chuàng)作中在鮮明的主題和藝術化的創(chuàng)意表現襯托下塑造了富有個性的品牌文化創(chuàng)造了巧克力中的品牌神話。其次在敘事內容上德芙巧克力電視廣告主要從敘事場景、敘事視聽元素和故事化敘事情節(jié)三方面進行研究。廣告敘事需要故事化有情節(jié)的敘事內容通過視聽元素構建有意義的內容來承載廣告商所特定的內涵從而深化廣告想要傳播給受眾的主旨進而促進廣告敘事向有意義、有內容、高層次的方向發(fā)展。 同時故事總要發(fā)生在一定的時空環(huán)境中也是強化廣告效果創(chuàng)新廣告表現的重要途徑。再次在敘事風格上德芙巧克力電視廣告在創(chuàng)作過程中逐漸嘗試與受眾進行溝通通過挖掘現實生活中富有趣味的素材將廣告進行更有人情味的創(chuàng)作不斷滿足受眾內心的訴求。 “互文性”也被大量的運用于德芙巧克力電視廣告中讓文本具有游戲功能營造消費狂歡的氛圍。最后德芙巧克力電視廣告通過敘事符號策略和品牌敘事策略兩方面內容來分析其品牌文化、 品牌意義和產品信息在傳遞電視廣告符號的同時讓受眾理解和接受廣告符號所傳達的品牌意義和價值最大限度地獲得受眾的認同從而促進德芙巧克力產品的消費。 因此用敘事學理論對系列德芙巧克力電視廣告進行解讀揭示敘事學在德芙巧克力電視廣告中的規(guī)律有著非常重要的意義。