廣州英語中考例文分析

廣告雖然在表現(xiàn)形式上是一種通過對(duì)于產(chǎn)品合作服務(wù)的宣傳，進(jìn)而進(jìn)行商業(yè)推銷的手段，但廣告的就其內(nèi)涵而言也是一種文化的反映，現(xiàn)代意義上的廣告已經(jīng)包含或者拓展為文化創(chuàng)意。因而成功的廣告往往并不是簡(jiǎn)單地“王婆賣瓜”、自吹自擂，而是把廣告主的商業(yè)動(dòng)機(jī)乃至商業(yè)性質(zhì)巧妙地通過文字、圖案等加以包裝，給觀眾的感覺仿佛不是在單純做廣告。廣告要想達(dá)到這個(gè)目的，就必須借助于文學(xué)與藝術(shù)、文化創(chuàng)意的運(yùn)用，通過提升產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵，運(yùn)用廣告學(xué)范疇的專業(yè)技巧、技術(shù)來包裝自己的產(chǎn)品合作服務(wù)，并且使用專業(yè)的廣告表現(xiàn)手法即使用廣告制作中至關(guān)重要的話語轉(zhuǎn)換為廣告表現(xiàn)。這里所說的“包裝”還不僅僅是指廣告要講究色彩的運(yùn)用、構(gòu)圖的設(shè)計(jì)、廣告語言的創(chuàng)意等；還應(yīng)當(dāng)使用特定社會(huì)背景、特定文化傳統(tǒng)中的意義闡釋模式，尤其是用符合社會(huì)公眾思維與習(xí)慣闡釋模式加以廣告表現(xiàn)。這種闡釋模式常常是人們習(xí)以為常的，它們?cè)谖幕膫鞒羞^程中不斷地得到強(qiáng)化與再生產(chǎn)，結(jié)果變成了一種似乎“理所當(dāng)然”的東西，甚至變成了人們潛意識(shí)中的東西。在日趨國際化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大背景下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，人們對(duì)于產(chǎn)品合作服務(wù)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，品牌即意味著利潤(rùn)與市場(chǎng)份額，在品牌的培育、推廣、壯大過程中，廣告起到了極其重要的宣傳與傳媒作用。
中國的營銷界、廣告界必將在本土化的前提下迅速地融合、提升、細(xì)分直至成熟。而公司之間的差距已經(jīng)不能簡(jiǎn)單地用本土或是4A來劃分，誰能真正洞察市場(chǎng)局勢(shì)，把握消費(fèi)導(dǎo)向，進(jìn)行整合營銷，誰就是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的贏家，而本書折射的正是這樣一種趨勢(shì)，當(dāng)然，特別關(guān)注的是現(xiàn)代廣告案例分析。
突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，才能突出廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告?zhèn)鞑ッ襟w容量是超負(fù)荷的，表現(xiàn)形式也是豐富多彩的，同類產(chǎn)品與日俱增加劇了競(jìng)爭(zhēng)的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象使得產(chǎn)品不僅要滿足消費(fèi)者的使用功能，更要有深刻的內(nèi)涵和精神上的慰藉。
我們正生活在一個(gè)廣告泛濫的世界里，廣告就像是這個(gè)世界的一個(gè)個(gè)細(xì)胞，植入我們生活、工作、學(xué)習(xí)、休閑、娛樂的方方面面。我們的眼睛躲避不了廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)閉不住從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的聲音；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息，隨時(shí)感覺到廣告的存在。在這良莠不齊的廣告大潮中，也確有許多不乏創(chuàng)意獨(dú)特、富有靈感的廣告佳作。
本書展現(xiàn)了廣告運(yùn)作實(shí)施的全過程，包括品牌策略、傳媒運(yùn)用、創(chuàng)意表現(xiàn)、效果評(píng)估等綜合內(nèi)容，覆蓋中國廣告投放的重點(diǎn)行業(yè)，是全方位了解廣告策劃與運(yùn)作過程的工具。本書案例覆蓋了中國廣告投放的主流行業(yè)，從品牌定位確立、廣告市場(chǎng)調(diào)查、品牌文化建設(shè)、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)，到廣告媒體的巧妙使用以及活動(dòng)營銷的精準(zhǔn)傳播，都實(shí)現(xiàn)了全方位、立體化的品牌提升與理論闡述，尤其是對(duì)中國市場(chǎng)中頗具成長(zhǎng)性的廣告案例的分析尤為精道。
本書由丁紅總負(fù)責(zé)，曾耀農(nóng)、丁釗、曾憶夢(mèng)、李冬、歐陽秀蘭、丁芊、曾耀輝參與寫作，部分學(xué)生承擔(dān)了資料搜集與整理工作。本書參考了許多資料，未能一一注明出處，在此一并表示歉意。