安全性最好的沃爾沃汽車(chē)，為什么銷(xiāo)量卻上不去？

為什么說(shuō)沃爾沃的產(chǎn)品很完美，首先是外形設(shè)計(jì)上，沃爾沃現(xiàn)在多款車(chē)型的設(shè)計(jì)都比較優(yōu)秀，全新的S90、XC90、XC40以及V60、V90，沃爾沃全新的設(shè)計(jì)理念真的能讓人眼前一亮，多款出色的車(chē)型來(lái)到消費(fèi)者的眼前，唯一不驚呼設(shè)計(jì)的出色。從外觀上分析，沃爾沃的確做得到位。 其次，從車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量以及安全性上，沃爾沃同樣保持著較高的水準(zhǔn)，以人為本的設(shè)計(jì)理念從未消息，對(duì)于這個(gè)有90年的北歐品牌來(lái)說(shuō)，從始至終堅(jiān)持這一點(diǎn)，的確難能可貴。但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沃爾沃的這些優(yōu)點(diǎn)似乎并沒(méi)有讓消費(fèi)者動(dòng)心，至少?gòu)哪壳笆袌?chǎng)上銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)，沃爾沃肯定有一些短板，讓很多消費(fèi)者不能接受。

首先，我認(rèn)為應(yīng)該是維護(hù)費(fèi)用。都說(shuō)奔馳的維護(hù)成本很高，然而，如果說(shuō)零整比的話(huà)，沃爾沃也相當(dāng)高。高的讓人擔(dān)心他們是否能負(fù)擔(dān)得起后期的汽車(chē)。與奧迪、雷克薩斯和寶馬相比，沃爾沃更貴。與奔馳相比，沃爾沃無(wú)法達(dá)到奔馳的品牌影響力，但維護(hù)成本極高。許多消費(fèi)者開(kāi)玩笑說(shuō)，“只有當(dāng)你修理汽車(chē)時(shí)，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一輛豪華車(chē)?！?/strong>

其次，我認(rèn)為許多消費(fèi)者厭倦了這種室內(nèi)環(huán)境。事實(shí)上，這有點(diǎn)牽強(qiáng)。正在出售的XC60、XC90和S90車(chē)型已經(jīng)被全新的內(nèi)飾所取代。未來(lái)，沃爾沃的其他車(chē)型也將被全新的內(nèi)飾取代。然而，我不得不說(shuō)鍵盤(pán)內(nèi)部已經(jīng)排斥了許多人。當(dāng)然，沃爾沃S60L仍然是市場(chǎng)需求最大的中檔豪華車(chē)市場(chǎng)的舊內(nèi)飾。V40內(nèi)部也是如此。如此復(fù)雜的內(nèi)部結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期以來(lái)一直影響著沃爾沃的銷(xiāo)售。

還必須指出的是，與BBA相比，實(shí)際上沃爾沃在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中的地位較低。主要原因是進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的時(shí)間相對(duì)較短。與BBA相比，沃爾沃的受歡迎程度和影響力遠(yuǎn)不如德國(guó)和德國(guó)。同樣的價(jià)格，消費(fèi)者自然會(huì)選擇品牌價(jià)值更高、維護(hù)成本更低的BBA。