信息流廣告的匹配邏輯是什么呢？

從“發(fā)傳單”窺探信息流廣告匹配邏輯

說到信息流廣告，真是讓人又愛又恨！愛的是它算法領先，千人千面，信息能夠精準分發(fā)；恨又恨它難以捉摸，最重要的是，很難把邏輯講給企業(yè)主們聽懂，導致企業(yè)主容易對投放過程產生誤解。今天，小編就用一個火鍋店的故事，告訴大家信息流廣告推送的邏輯到底是怎樣的。

親，從現在開始，你就是一家準備開業(yè)的火鍋店的老板了！

火鍋店即將開業(yè)，你決定雇兩個靠譜的銷售來發(fā)發(fā)傳單（廣告）給店鋪做好宣傳。這兩個銷售既聰明又靠譜（我們的信息流廣告算法），你很滿意。你告訴銷售，我的傳單印一份1毛錢（展現成本），我希望你們能找到愿意來店里消費的人（轉化目標），我希望每個進店客戶的平均成本不要超過100元（出價），太高我就虧了。

這時候，銷售同學說了“你光讓我們發(fā)，我們也不知道給誰發(fā)啊，有沒有一個大概范圍？”老板說“老年人一般不吃火鍋，你們就給中青年發(fā)吧（定向，初步圈定人群）！”

銷售同學拿上你的傳單就出發(fā)了。最開始，他們按照你的要求，只發(fā)給中青年。發(fā)著發(fā)著，他們發(fā)現，好像這個年齡段的女性很好說話，最起碼愿意接傳單了。于是他們改變策略，重點給女性發(fā)。慢慢的，他們又發(fā)現，好像穿小裙子的女性不光愿意接傳單，還能聊幾句呢，于是他們就開始重點發(fā)給穿小裙子的中青年女性。再然后，他們發(fā)現，好像長頭發(fā)、穿著裙子的中青年女性進店消費的概率大一些，好，那就再縮小目標，專給他們發(fā)（構建信息流高轉化用戶模型）。

發(fā)了一天，你一核算，一共發(fā)了12000份傳單，進店消費10個人，好家伙，平均每個顧客成本120元了，超出預期了呀！于是你叫來了兩位銷售同學：“怎么搞的，成本超了呀，趕緊給我想想辦法!”

銷售們也很無奈，說道：“是是是，您別急，我給您優(yōu)化一下，今天明天我們很多預算用來學習給誰發(fā)了，以后就好了，以后就好了，以后就知道給誰發(fā)了……”

以上就是信息流廣告的匹配邏輯。