西夏風(fēng)情園的旅游資源的開(kāi)發(fā)方式的優(yōu)缺點(diǎn)

2.1 西夏風(fēng)情園發(fā)展的優(yōu)勢(shì)
2.1.1 資源優(yōu)勢(shì) （1）西夏風(fēng)情園，是寧夏自治區(qū)重點(diǎn)招商項(xiàng)目，為國(guó)家文化部特色文化產(chǎn) 業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目，享受本地政策的優(yōu)惠。 （2）以展示西夏文化為主線(xiàn)，擁有豐富的文化資源。 2.1.2 品牌優(yōu)勢(shì) （1）西夏風(fēng)情園品牌最顯著的特點(diǎn)就是西夏文化，這在寧夏乃至全國(guó)是唯

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一一家的。 （2）西夏風(fēng)情園是目前投資最大、占地最廣的全景展示西夏這一神秘王朝 的主題公園，集文化展示，深度體驗(yàn)、特色度假、休閑運(yùn)動(dòng)、生態(tài)種植五大功能 為一體的頂級(jí)文化旅游休閑度假景區(qū)項(xiàng)目。 （3）它與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，有利于品牌的專(zhuān)一性，以及對(duì)品牌的 宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。 2.1.3 區(qū)位優(yōu)勢(shì) （1）遠(yuǎn)離市區(qū)，坐落于賀蘭山下，空氣清新，環(huán)境優(yōu)美。 (2)該項(xiàng)目位于銀川市西夏區(qū)，依附西夏王陵景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影視城、賀 蘭山景區(qū)、 滾鐘口景區(qū)等形成黃金旅游帶，是賀蘭山東麓文化旅游帶和大銀川旅 游圈的特色亮點(diǎn)項(xiàng)目景區(qū)。 2.1.4 交通優(yōu)勢(shì) （1）東臨西干渠、南依空軍鐵路、西臨 110 國(guó)道、北靠北京西路。 （2）附近有公交車(chē)站且有旅游專(zhuān)線(xiàn)路過(guò)，公共交通方便。

2.2 西夏風(fēng)情園發(fā)展的劣勢(shì)
2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施不完善 （1）西夏風(fēng)情園為新建項(xiàng)目，景區(qū)建設(shè)、服務(wù)設(shè)施建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方 面有待加強(qiáng)。 （2）局部地區(qū)缺乏可供休息的長(zhǎng)椅 （3）娛樂(lè)設(shè)施不足 2.2.2 知名度低 西夏風(fēng)情園于今年 7 月開(kāi)業(yè)，知名度較低，宣傳力度不足，不為大眾所 知。 2.2.3 缺乏創(chuàng)新 部分娛樂(lè)設(shè)施缺乏創(chuàng)新，與其他公園、景點(diǎn)相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。
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2.2.4 規(guī)劃不合理 （1）相對(duì)于主打以西夏文化為主的特色旅游，其西夏文化的場(chǎng)地、活動(dòng)方 面較少，應(yīng)當(dāng)增加富有西夏活動(dòng)的場(chǎng)
地、建筑。 （2）園區(qū)規(guī)劃不合理，西部太緊湊，東部太過(guò)開(kāi)闊，游客逗留時(shí)間短，且 東部視野太開(kāi)闊，園區(qū)缺乏神秘感，難以吸引游客。
（3）植被種類(lèi)少，缺乏規(guī)劃。 （4）湖泊規(guī)劃不合理 （5）建筑過(guò)于集中。 2.2.5 淡旺季差異大
（1）淡旺季時(shí)間不平衡，淡季時(shí)間較長(zhǎng)，不利于景區(qū)盈利。 （2）寧夏位于西北地區(qū)，冬季氣候寒冷，游客少。

2.3 西夏風(fēng)情園發(fā)展面臨的機(jī)遇
2.3.1 市場(chǎng)廣闊 就展示西夏文化而言，它是國(guó)內(nèi)唯一的一家，市場(chǎng)廣闊，前景較好；目前國(guó) 內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)旅游興起，來(lái)自國(guó)內(nèi)旅行團(tuán)的數(shù)量、散客數(shù)量增加，擁有較多的游客 市場(chǎng)；位于西北地區(qū)，與三省相鄰，客源市場(chǎng)廣闊。 2.3.2 政府扶持 西夏風(fēng)情園， 是寧夏回族自治區(qū)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，國(guó)家文化部重點(diǎn)文化旅游項(xiàng) 目，自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，享受政府政策優(yōu)惠。 2.3.4 品牌獨(dú)特 是國(guó)內(nèi)首家主打以西夏文化為主的旅游景區(qū)，品牌獨(dú)特唯一，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 和觀(guān)賞價(jià)值。

2.4 西夏風(fēng)情園發(fā)展面臨的威脅
2.4.1 周邊旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

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周邊旅游景點(diǎn)眾多，且種類(lèi)豐富，發(fā)展成熟，品牌知名度高，為國(guó)內(nèi)外 廣大游客所知。

2 .4.2 以西夏文化為主，旅游資源發(fā)不足 景區(qū)雖以西夏文化為主線(xiàn)， 但西夏文化旅游資源開(kāi)發(fā)不足， 吸引力有限。 2.4.3 本地市場(chǎng)狹小 本地人口較少，嚴(yán)重制約景區(qū)的發(fā)展。