新聞標(biāo)題的重要性

[摘要]新聞標(biāo)題一直被視為新聞的靈魂，好的新聞標(biāo)題可以達(dá)到吸引受眾注意達(dá)到新聞的傳播效果，引導(dǎo)輿論等作用。我認(rèn)為將中國傳統(tǒng)美學(xué)中的意境思想引入標(biāo)題制作當(dāng)中，正確的處理新聞標(biāo)題和主題之間的關(guān)系，是寫好新聞標(biāo)題的實(shí)用技巧。[關(guān)鍵詞]新聞標(biāo)題引導(dǎo)意境主題新聞的標(biāo)題可以說是新聞的眼睛起到提示新聞的內(nèi)容，用以吸引受眾注意，在編寫新聞的時(shí)候首先要注意的就是新聞標(biāo)題的制作，新聞標(biāo)題的好壞直接影響到新聞的效果，把握好新聞標(biāo)題的寫作技巧，從而打動(dòng)人心，引人入勝，就要求新聞的寫作者要首先肯定新聞標(biāo)題的重要性，將新聞使標(biāo)題寫的符合受眾的口味，富有表現(xiàn)力和感染力。

新聞評(píng)論標(biāo)題的創(chuàng)新就是要求其特殊、要求其獨(dú)特。讓讀者一看，使眼睛為之一亮，心靈為之一振，拍案叫絕。任何一篇文章,都需要有一個(gè)好的標(biāo)題。對(duì)于評(píng)論來說，更是這樣。之所以有如此要求，是因?yàn)樵u(píng)論題目具有特殊的作用。有人說：“標(biāo)題是評(píng)論的眼睛。”這是一種“文學(xué)語言”。那意思無非是說，眼睛是傳神的，評(píng)論的標(biāo)題應(yīng)該把評(píng)論的精神表達(dá)出來；或者是說眼睛能夠把人勾住，評(píng)論的題目應(yīng)該一眼就能把讀者吸引過來，使他非把文章讀下去不可。如果是廣播評(píng)論，要能吸引聽眾，使人非聽下去不可。正如湯姆森編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》一書中寫道：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀，不過有一個(gè)辦法可以使他閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精采的標(biāo)題?！雹僭诋?dāng)今，報(bào)刊、廣播電視頻道的數(shù)量相對(duì)于過去已翻了好幾番了。而且報(bào)刊已進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代，甚至有的報(bào)紙一天就出百版；廣播、電視大多數(shù)已是全天候播出，這一切在過去是難以想象的。可以說，信息爆炸時(shí)代已經(jīng)來臨。加上社會(huì)生活的節(jié)奏大大加快，人們已無過多的時(shí)間去關(guān)注它，可以說，就連看完報(bào)紙幾個(gè)版面的時(shí)間也沒有。那么，新聞評(píng)論標(biāo)題的創(chuàng)新就顯得尤為重要。那新聞評(píng)論標(biāo)題如何創(chuàng)新呢？這就涉及一個(gè)標(biāo)題創(chuàng)新藝術(shù)的問題。一、評(píng)論標(biāo)題的生動(dòng)性一講到生動(dòng)，人們會(huì)立刻想到小說、散文、詩歌等，似乎與新聞評(píng)論無緣。其實(shí)生動(dòng)和新聞評(píng)論早已是水乳交融，尤其在西方新聞評(píng)論作品中為一大特色。生動(dòng)的標(biāo)題能使新聞評(píng)論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。農(nóng)民怕政策變化而不敢下力長遠(yuǎn)致富，對(duì)當(dāng)前農(nóng)村的一大思想障礙的評(píng)論，標(biāo)題可以想出很多。如《致富要有長遠(yuǎn)打算》、《兼顧當(dāng)前和長遠(yuǎn)》、《當(dāng)前和長遠(yuǎn)》、《農(nóng)民致富中值得注意的一個(gè)問題》等等，這些標(biāo)題都可以據(jù)以成篇，但未免會(huì)給人千篇一律的感覺。作者卻干脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當(dāng)，鮮明地表達(dá)了作者的觀點(diǎn)，從語言來說又比較形象生動(dòng)，使聽眾聽了以后不易忘卻。同樣的標(biāo)題還有：《為分?jǐn)?shù)“擰水分”好》（《光明日?qǐng)?bào)》2005年06月10日）、《為健康“頒獎(jiǎng)”》（載《人民日?qǐng)?bào)》2004年8月5日第一版）、《當(dāng)不上附馬不能不取妻》（江蘇如皋縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”抬下鄉(xiāng)》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等，這些生動(dòng)的標(biāo)題，能使新聞評(píng)論鮮活、醒目、形象，從而產(chǎn)生吸引讀者的魅力。二、評(píng)論標(biāo)題的幽默性幽默是智慧的象征，才華的體現(xiàn)，它以特有的詼諧和意境，讓人們在會(huì)心的微笑中領(lǐng)悟到生活的哲理。老舍先生說：“幽默地去奇襲側(cè)擊，使人先笑幾聲，然而一琢磨臉就紅起來，這要比正顏厲色地教訓(xùn)人效果好得多。”②“諷刺家的心是冷的，而幽默者的心是熱的，在心態(tài)上沒有諷刺家那么厲害”。③具有幽默效果的新聞評(píng)論標(biāo)題，不僅給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發(fā)讀者對(duì)新聞評(píng)論內(nèi)容的興趣。要把評(píng)論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之一，其中制作富有幽默性的標(biāo)題，就會(huì)一下子抓住讀者和聽眾。試舉一例：《人民日?qǐng)?bào)》2004年4月210日“今日談”的標(biāo)題為《喜人的“不習(xí)慣”》。這篇評(píng)論據(jù)以“前兩天在北京火車站乘火車，登車后總感覺什么地方和過去不同。原來是站臺(tái)加高和車底持平，上車如履平地了。習(xí)慣了踩著梯子上下車，對(duì)這方便之舉一時(shí)倒有些不自然?！弊髡咦プ×耸录男再|(zhì)——可喜的，借用自己的感受——“不習(xí)慣”來概括這一使人上下車方便的變化。事情本身沒有邏輯矛盾，經(jīng)過作者的藝術(shù)加工，邏輯矛盾就出來了，幽默感也出來了，于是人們才有讀下去的欲望。如果標(biāo)題為《可喜的變化》，這一標(biāo)題是準(zhǔn)確地反應(yīng)了事情的原委，但太籠統(tǒng)，讓人一看就是喜鵲評(píng)論，而這種性質(zhì)的新聞在中國鋪天蓋地，根本沒法吸引讀者的眼球。再如：《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》（《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2005年08月22日）、《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日?qǐng)?bào)》2005年08月10日第一版）、《樓市:中央政府不是"千手觀音"咋辦》（《中國青年報(bào)》2005年07月07日）、《企業(yè)要有“野性”》（《文匯報(bào)》2005年08月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺(tái)2002年11月15日首播）、《鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺(tái)1985年12月14日播出）、《既要打鑼，就不要怕響》（江蘇省阜寧縣廣播站1983年6月25日播出）等等。這些標(biāo)題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比一本正經(jīng)的說教有效的多。那么，如何制作引人入勝的新聞評(píng)論幽默標(biāo)題呢?首先要了解讀者精神和物質(zhì)上的迫切需求，在此基礎(chǔ)上發(fā)掘心理上的幽默敏感點(diǎn)，但最終還得利用一定的語言手段和表達(dá)技巧來激發(fā)讀者對(duì)幽默敏感點(diǎn)產(chǎn)生共鳴。三、評(píng)論標(biāo)題的哲理性哲是智慧，是人類科學(xué)思想的花朵。理就是道理，是符合科學(xué)規(guī)律的道理。哲理，是關(guān)于宇宙和人生的原理；原理，是帶有普遍性的、最基本的、可以作為其他規(guī)律的基礎(chǔ)規(guī)律，或者說帶有普遍意義的道理。簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明一個(gè)道理，不管這個(gè)道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性并不是一味追求深?yuàn)W或玄妙，而是激發(fā)人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時(shí)候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內(nèi)涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。2004年5月24日《人民日?qǐng)?bào)》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評(píng)論評(píng)述了領(lǐng)導(dǎo)者要注意批評(píng)的方法和批評(píng)的態(tài)度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”一定逆耳的形而上學(xué)的觀點(diǎn)，指出非逆耳的忠言更易于人接受。這種評(píng)論標(biāo)題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。這篇評(píng)論如果標(biāo)為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當(dāng)》，其吸引力和意味就淡多了。例如：《“愛富”不能“嫌貧”》（《人民日?qǐng)?bào)》2005年09月05日第十四版）、《夜景照明應(yīng)量“能“而行》（載《人民日?qǐng)?bào)》2005年7月11日第一版）、《理直也當(dāng)氣和》（載《人民日?qǐng)?bào)》2004年5月24日第一版）、《質(zhì)量就是生命》（載《人民日?qǐng)?bào)》2003年5月16日第一版）、《小腳未必走路慢》（載《人民日?qǐng)?bào)》1986年9月17日播出）等等，這些標(biāo)題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人省悟，令人折服。

新聞標(biāo)題寫作的要求做到準(zhǔn)確、鮮明、凝煉和生動(dòng)。

導(dǎo)語是以簡煉而生動(dòng)的文字介紹新聞事件中最重要的內(nèi)容，揭示新聞的主題，并能引起讀者閱讀興趣的開頭部分。故而，導(dǎo)語有三大使命：一是介紹最重要、最精彩的事實(shí)；二是揭示新聞的主題；三是引起讀者的閱讀興趣。

例如：

《朱子禮樂·儒風(fēng)雅韻》

——紀(jì)念朱熹誕生885周年大型歌舞情景劇

放飛夢想，舞動(dòng)青春

——2015年元旦迎新晚會(huì)報(bào)道

新聞標(biāo)題的特點(diǎn)：

一、新聞標(biāo)題以報(bào)告事實(shí)為主。新聞標(biāo)題與通訊標(biāo)題的最大區(qū)別在于是否標(biāo)出新聞首和事實(shí)。新聞主要是報(bào)告新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，簡潔明快，一般對(duì)事物發(fā)展過程不作詳述。這就決定新聞標(biāo)題重在敘事，即使是就實(shí)論虛的標(biāo)題，對(duì)必要的事實(shí)也應(yīng)有所說明。

二、新聞標(biāo)題對(duì)事實(shí)的表述呈現(xiàn)一種動(dòng)態(tài)。標(biāo)題不僅要報(bào)告新聞事實(shí)，而且對(duì)事實(shí)的表述要體現(xiàn)出一定的動(dòng)態(tài)，即告訴讀者事情的發(fā)生與發(fā)展。通訊標(biāo)題則不一定如此。通訊標(biāo)題對(duì)事實(shí)的表達(dá)多數(shù)呈現(xiàn)的是盯芹梁一種靜態(tài)。

三、新聞標(biāo)題形式具有多樣性。新聞標(biāo)題除單一式結(jié)構(gòu)之外，還大量采用復(fù)合式結(jié)構(gòu)。新聞標(biāo)題往往是通過主題、引題、副題的配合，向讀者報(bào)告新聞的內(nèi)容，指明其性質(zhì)和意義的。凱運(yùn)通訊則一般不使用引題，在副題運(yùn)用上多數(shù)只用來說明作者寫作本文的對(duì)象、意圖以及采寫的方式。

英語新聞標(biāo)題規(guī)則有；英語新聞時(shí)標(biāo)題首字母是否大寫，從寫作規(guī)范來講，有兩種回答。其一，首字母全部大寫。這種情況常見于絕大部分的書刊、雜志和報(bào)紙。但還有另一種情況：標(biāo)題只是第一個(gè)單詞首字母大寫，而其他的單詞（除非專有名詞）一律小寫。

1.題目的第一個(gè)單詞要大寫。

2.冠詞都不需要大寫。

3.字母多于三個(gè)（不含三個(gè)）的介詞、連詞首字母要大寫；（另一種說法：滿五字母的虛詞可以大寫，不滿五字母的不得大寫、滿七個(gè)字母的虛詞（through）則在標(biāo)題或條標(biāo)中必須大寫。）

1、在如果是在大標(biāo)題的開頭，任何詞首字母都需要大寫。

2、一般實(shí)詞（名詞、動(dòng)詞、代詞、形容詞、副詞）首字母大寫，虛詞（介詞、冠詞、連詞）和不定式中的to首字母小寫。但超過5個(gè)字母的虛詞，如between、without、alongside、underneath等應(yīng)該大寫。

3、大寫所有英語中要求大寫的單詞。如月份、人名、地名等等。

4、復(fù)合詞，如：well-known的大寫形式應(yīng)為Well-Known。標(biāo)題末一般不加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，但如果標(biāo)題是直接問句，需要加問號(hào)。