演講培訓(xùn)效果評估
學(xué)習(xí)評估:測定受訓(xùn)者的學(xué)習(xí)收獲程度(知識、技能、態(tài)度、行為方式等方面)。主要采取考試、現(xiàn)場問答、模擬測試、寫心得體會的評估方式等。行為評估:主要考察受訓(xùn)者知識運用程度(培訓(xùn)后,其態(tài)度、行為方式的變化和改進(jìn)情況)。 我們一般通過行為觀察、每月考核(主管評價)及員工關(guān)鍵事件盤點等來予以驗證。若對于工作心態(tài)、管理方式類的培訓(xùn),我們一般在培訓(xùn)結(jié)束時會布置行為轉(zhuǎn)變行動計劃表,到時看其行動計劃表的實際完成情況等。反應(yīng)評估:評估受訓(xùn)者的滿意程度(對講師、課程、培訓(xùn)組織等)。 每次培訓(xùn)后都會做一個培訓(xùn)滿意度的反饋調(diào)查,主要以現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查表的形式來完成,調(diào)查表事先精心設(shè)計,主要涵蓋總體評價、培訓(xùn)課程、講師授課、培訓(xùn)組織、合理化建議等幾個核心的調(diào)查內(nèi)容。當(dāng)然,這并不是唯一手段,我們還會通過現(xiàn)場觀察培訓(xùn)氛圍、培訓(xùn)紀(jì)律反饋、員工抽樣訪談等方式進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查。成果評估:衡量培訓(xùn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益(培訓(xùn)后,受訓(xùn)者在一定時期內(nèi)所創(chuàng)造的工作業(yè)績增長變化評估)。 是最后評估項,主要是通過績效考核,更多的是一些量化數(shù)據(jù)的對比反饋,如質(zhì)量、銷售額、成本、項目效率、人員晉升培養(yǎng)結(jié)果等。
1、對課程的適用性評價
2、對老師的專業(yè)度評價
3、對學(xué)員自己的掌握度評介
4、學(xué)員回到工作場景后對績效的影響度評價
我們一般都只做前二項,最多到第三項。
【答案解析】培訓(xùn)中評估的評估內(nèi)容包括(1)培訓(xùn)活動參與狀況監(jiān)測
(2)培訓(xùn)內(nèi)容監(jiān)測
(3)培訓(xùn)進(jìn)度與中間效果監(jiān)測評估(4)培訓(xùn)環(huán)境監(jiān)測評估
(5)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)人員監(jiān)測評估
1.Why(為什么):活動的目的是什么?拉新/活躍/留存/付費/?
2. What(做什么):活動的目標(biāo)是多少?拉新多少用戶,達(dá)成多少GMV?. When(何時):活動周期是多長?何時開始?
3.Where(何地):活動在哪些渠道推送?
4.Who(是誰):活動推送給哪些用戶?畫像是啥樣的?
5.How(怎么做):活動流程是怎么樣的?推廣的節(jié)奏如何?活動的怎么玩的?. How much(多少錢):活動的投入如何?人力和財力等資源等。
渠道選擇是否有問題?投放渠道、投放時間、渠道本身質(zhì)量會影響轉(zhuǎn)化。節(jié)點2:點擊環(huán)節(jié):活動推廣資源位選擇是否有問題?推廣文案和圖片質(zhì)量如何?。節(jié)點3:活動玩法是否門檻過高?玩法復(fù)雜難以達(dá)標(biāo)
活動獎品利益點是否和目標(biāo)用戶重合?用戶兌換獎品流程是否順暢?
建立了清晰的主、輔指標(biāo),接下來就可以找判斷標(biāo)準(zhǔn)。判斷無非就是比較,比較實際vs目標(biāo)、有活動vs自然增長、參加用戶vs未參加用戶、活動前用戶vs活動后用戶,主要有四個基本思路。
本文嘗試從了解活動整體情況入手,搞清楚活動的5W2H共7個問題,對活動大致情況了然于胸;
然后將活動流程進(jìn)行拆分,梳理活動的關(guān)鍵節(jié)點,并做出假設(shè),導(dǎo)致各個節(jié)點流失的可能是哪些因素;
然后結(jié)合活動目標(biāo),針對各個環(huán)節(jié)建立評估活動效果的主要指標(biāo);·然后基于評估指標(biāo),從整體、橫向、縱向等各維度進(jìn)行對比評估;·最后基于評估得出結(jié)論,回答文章開始的三個問題:1、效果好不好,要不要繼續(xù)做?
2、問題出在哪?
3、下一步如何改進(jìn)?
如果用戶推廣資源點擊少,是否集中經(jīng)費投入ROI較高的渠道?定位更精準(zhǔn)的用戶群如果有的文案轉(zhuǎn)化好,有的轉(zhuǎn)化差,是否針對性優(yōu)化文案和圖片
如果用戶報名轉(zhuǎn)化低,是否報名流程過于復(fù)雜冗長?考慮簡化報名流程,或者鼓勵用戶分享裂變?nèi)绻脩魞丢劼实?,是否兌獎流程有bug?或者利益點設(shè)置和用戶畫像不匹配?
1、學(xué)習(xí)評估:
測定受訓(xùn)者的學(xué)習(xí)收獲程度(知識、技能、態(tài)度、行為方式等方面)。主要采取考試、現(xiàn)場問答、模擬測試、寫心得體會的評估方式等。
2、行為評估:
主要考察受訓(xùn)者知識運用程度(培訓(xùn)后,其態(tài)度、行為方式的變化和改進(jìn)情況)。 我們一般通過行為觀察、每月考核(主管評價)及員工關(guān)鍵事件盤點等來予以驗證。
若對于工作心態(tài)、管理方式類的培訓(xùn),我們一般在培訓(xùn)結(jié)束時會布置行為轉(zhuǎn)變行動計劃表,到時看其行動計劃表的實際完成情況等。
3、反應(yīng)評估:
評估受訓(xùn)者的滿意程度(對講師、課程、培訓(xùn)組織等)。 每次培訓(xùn)后都會做一個培訓(xùn)滿意度的反饋調(diào)查,主要以現(xiàn)場發(fā)放調(diào)查表的形式來完成,調(diào)查表事先精心設(shè)計,主要涵蓋總體評價、培訓(xùn)課程、講師授課、培訓(xùn)組織、合理化建議等幾個核心的調(diào)查內(nèi)容。
當(dāng)然,這并不是唯一手段,我們還會通過現(xiàn)場觀察培訓(xùn)氛圍、培訓(xùn)紀(jì)律反饋、員工抽樣訪談等方式進(jìn)行補(bǔ)充調(diào)查。
4、成果評估:
衡量培訓(xùn)帶來的經(jīng)濟(jì)效益(培訓(xùn)后,受訓(xùn)者在一定時期內(nèi)所創(chuàng)造的工作業(yè)績增長變化評估)。 是最后評估項,主要是通過績效考核,更多的是一些量化數(shù)據(jù)的對比反饋,如質(zhì)量、銷售額、成本、項目效率、人員晉升培養(yǎng)結(jié)果等。
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