國(guó)內(nèi)外對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究現(xiàn)狀

品牌是一個(gè)企業(yè)的代名詞，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，要締造一個(gè)能夠代表企業(yè)的產(chǎn)品特色和價(jià)值理念的強(qiáng)勢(shì)品牌，往往要花費(fèi)幾年、幾十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外比較成功的品牌管理思想及其區(qū)別進(jìn)行深度解析。

營(yíng)銷(xiāo)的好壞關(guān)系到企業(yè)的生存和商品的銷(xiāo)售，畫(huà)畫(huà)大家都可以做到只是有些人畫(huà)的好看與不好看而已，其成本相差都不大，都是一張紙、一跟畫(huà)筆、還有一些顏料，但是有的畫(huà)送人都沒(méi)人要有的卻要花幾億去購(gòu)買(mǎi)，營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司認(rèn)為，將產(chǎn)品附加一些價(jià)值。

擴(kuò)展資料：

營(yíng)銷(xiāo)策劃是在對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境予以準(zhǔn)確地分析，并有效運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。

營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)質(zhì)，是通過(guò)各種形式和媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的心理溝通，以達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

品牌策劃的主體是品牌，營(yíng)銷(xiāo)策劃的主體是營(yíng)銷(xiāo)。品牌的策劃目的在于讓品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度提高，而營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)是為了市場(chǎng)銷(xiāo)售，也就是所謂的賣(mài)貨。這兩者的出發(fā)點(diǎn)就導(dǎo)致了本質(zhì)上的區(qū)別。